Données structurées : présenter son activité aux moteurs
Un visiteur comprend d'un coup d'œil que « 04 79 00 00 00 » est votre téléphone et « 9 h – 18 h » vos horaires. Un moteur de recherche, non. Les données structurées le lui disent clairement.
C'est quoi ?
Ce sont quelques lignes invisibles ajoutées à la page, dans un format commun à tous les moteurs appelé schema.org. Elles décrivent ce que la page contient : une entreprise avec son adresse et ses horaires, un produit avec son prix, un article avec son auteur, une recette, un événement.
Pourquoi c'est important
- Des résultats plus visibles dans Google. Étoiles d'avis, prix, horaires, fil d'Ariane : ces « résultats enrichis » viennent des données structurées.
- Les assistants IA s'en servent. Quand quelqu'un demande « un plombier ouvert le samedi à Chambéry », un assistant répond plus sûrement avec un site qui déclare ses horaires et sa ville.
- Moins d'erreurs sur vos coordonnées. Vous dites vous-même quel est le bon numéro et la bonne adresse.
Ce que le bilan vérifie
Le bilan regarde si votre page d'accueil contient des données structurées et, si oui, quels types elle déclare. Il ne juge pas leur qualité.
Que faire
- Commerce, artisan, cabinet : déclarer une « entreprise locale » (nom, adresse, téléphone, horaires, zone desservie).
- Boutique en ligne : déclarer chaque produit (prix, disponibilité, avis). Les outils comme PrestaShop, Shopify ou WooCommerce le font en grande partie seuls.
- Sur WordPress, une extension de référencement (Yoast, Rank Math) ajoute l'essentiel une fois vos coordonnées renseignées.
- Vérifier le résultat avec l'outil gratuit de Google, « Test des résultats enrichis ».
Pensez aussi à votre fiche d'établissement Google, qui est distincte du site et tout aussi utile pour être trouvé localement.