Le titre et la description de vos pages
Dans une page de résultats Google, chaque site tient en deux éléments : une ligne bleue, le titre, et deux lignes grises, la description. C'est votre vitrine avant la vitrine.
Le titre de la page
C'est le texte qui apparaît dans l'onglet du navigateur et en bleu dans Google. C'est aussi l'un des premiers éléments que Google lit pour comprendre le sujet de la page.
- Pas de titre, ou « Accueil » : Google ne sait pas de quoi parle la page, et le visiteur non plus.
- Trop court : il ne dit pas assez. « Dupont » ne vaut pas « Plombier chauffagiste à Chambéry : Dupont et fils ».
- Trop long : au-delà d'une soixantaine de caractères, Google le coupe.
Un bon titre dit ce que vous faites et où, avec les mots que taperait votre client.
La description
C'est un texte d'une ou deux phrases, invisible sur la page, destiné aux résultats de recherche. Elle ne change pas votre classement, mais elle décide si l'on clique sur vous ou sur le voisin. Sans description, Google prélève un morceau de texte au hasard dans la page, parfois le texte du bandeau cookies.
Visez 150 caractères environ : ce que vous proposez, pour qui, et une raison de venir.
Le titre principal de la page
À ne pas confondre avec le précédent : c'est le grand titre visible en haut de la page (les techniciens l'appellent « H1 »). Il en faut un, qui annonce le sujet. Certains thèmes le remplacent par une image ou un logo : c'est joli, mais illisible pour Google et pour les lecteurs d'écran des personnes malvoyantes.
La langue de la page
Une indication invisible précise la langue du texte. Elle aide Google à proposer votre site aux bonnes personnes, et les logiciels de lecture vocale à prononcer correctement. Si elle manque ou indique « anglais » sur un site en français, c'est une ligne à corriger dans le thème.
Que faire
Dans WordPress, une extension gratuite (Yoast SEO, Rank Math, SEOPress) ajoute deux champs sous chaque page : titre et description. Commencez par la page d'accueil et vos trois pages les plus importantes.